Логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в
первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились
для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной
отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает
компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в
суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака
является гарантией качества товара.
Типы логотипа:
- Оригинальное графическое начертание названия.
- Фирменный знак. Буквенное начертание
- Фирменный блок — комбинация названия и знака.
Требования
к логотипу
- запоминаемость
- универсальность
- оригинальность
- ассоциативность
- выразительность
- функциональность
- лаконичность
Функции
логотипа
Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:
- Фактическую
- Экспрессивную
- Референтную
- Импрессивную
- Поэтическую
- Металингвистическую
Построение
знака и логотипа
Логотип компании строится в двух визуальных системах: первая — это
недвижимая система — система нанесения логотипа графическим способом на
недвижимые объекты (бланк, визитка, кружка), вторая — это динамическая
среда — система когда логотип находится в движении — например на борту
транспортного средства или в видеоролике.
В первом случае недвижимый синтетический и шрифтовой логотип,
обладающий четко заданной осью или вектором движения — всегда выигрывает
без подложки и вспомогательных элементов. Символьный логотип не всегда
уместен и требует визуальной и информационной поддержки.
Во втором случае работают символьный и шрифтовой логотипы, так как во
время движения мозг человека цепляется за простые и «знакомые» образы.
Синтетический логотип требует контекстной визуальной и информационной
поддержки.
Так же существует три эмоциональных фильтра для логотипов — это:
- агрессивный стиль (спорт-инвентарь и спортивная одежда, авто- и
мото-техника, и т.п.) - в этом стиле используются резкие, экспрессивные,
динамические формы, сложные направляющие оси и абстрактные образы,
тяжелая и контрастная цветовая гамма, здесь уместен экстрим,
"брутальность", агрессия, огненные и водные потоки, граффити, трещины,
металл и проч.;
- позитивный стиль (детские товары, товары для беременных, продукты
питания для всей семьи и т.п.) - в этом стиле преобладают округлые и
стремящиеся к кругу формы, простые или отсутствующие направляющие оси,
понятные символьные образы животных, людей и так называемый "леденцовый
вещизм", когда привычные объекты отрисовываются до состояния леденцовых и
окрашиваются соответствующим образом, также в позитивном стиле уместен
реализм, гармонические цветовые сочетания, мягкий и теплый цветовой
контраст;
- нейтральный стиль (все остальное) - здесь уместны любые сочетания,
но ярких эмоций такие логотипы обычно не вызывают.
С другой стороны яркие эмоции могут быть вызваны не только агрессией и
позитивом.
Эти фильтры называют
еще «эмоциональной нагрузкой» на логотип.
Так же существуют 2 системы восприятия — это макро-система и
микро-система — в первом случае нужно понимать как логотип будет
смотреться, если его напечатать на фасаде здания, во втором случае — это
нанесения логотипа на шариковую ручку. |
